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商标“MLGB”真的不是“妈了个逼”?法院判决是这么说的......

发布人:钱钧

来源:

2019-03-02 21:35:39

还记得那些年让你哭笑不得的商标吗?你喝过红羊饮料、可日可乐、九个核桃吗?

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吃唐师傅方便面拉过肚子吗?用过漂柔洗发水吗?打球时穿过“316°”的运动鞋吗?

还有,爱爱时用过“中央一套”吗?

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历时近四年的争议商标“MLGB”,也于近日落下帷幕。

MLGB”商标是潮店旗下品牌,而潮店是由李晨和潘玮柏于2009年创办。其实在2008年汶川地震时,李晨就拿着印有“MLGB”的T恤亮相义卖,在众人的嘲讽声中,李晨牵强附会的用英文解释为“My Life's Getting Better”(我的生活会越来越好)!

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一时间,网上热议不断,并引起网友疯狂吐槽。2015109日,姚洪军向商标评审委员会提起注册商标无效宣告申请。主要理由为:争议商标容易让人想到不文明用语,作为商标使用在服装、帽子等商品上,有害于社会主义道德风尚,具有不良影响。请求依据2013年修正的《中华人民共和国商标法》(简称2013年商标法)第十条第一款第八项、第四十四条第一款的规定,对争议商标予以宣告无效。

201510月,原本已经注册下来的商标“MLGB”被商评委裁定无效,理由是:含义消极,格调不高,有害于道德风尚。

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随后,商标所有权人上海俊客贸易有限公司向北京知识产权法院提起诉讼,审理该案的合议庭法官出现了不同意见。

少数意见认为:

1、作为网络流行语,争议商标的字母组合形成时间不长,局限在网络环境,主要是年轻人群,在日常生活中并不常见。社会道德风尚取决于大多数人的认知,不能因为部分人了解其具有不文明含义,就认为两者建立了固定联系。

2、商标权人在商标的推广、宣传过程中投入了大量资源,争议商标实际持续使用并有一定规模。

3、争议商标是否有意迎合部分网络上的低俗品位,并不属于2001年商标法第十条第一款第八项调整的范围。

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多数意见认为:

12001年商标法第十条第一款第八项的立法目的在于维护社会生活中的伦理道德,属于商标禁用的绝对条款。

2、争议商标在品牌定位上突出新奇前卫、与众不同,主要消费群体为猎奇心理较强、追求彰显个性的青年群体。恰恰这些群体几乎百分百的是网络的使用者,几乎都知晓争议商标的不文明含义。从商品使用的群体定位看,争议商标申请注册时即具有迎合低级趣味和叛逆心理的意图。


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一审法院认为:适用2001年商标法第十条第一款第八项评价基于网络语言形成的商标标志时,抵制低俗、恶俗,弘扬真善美、传播正能量,维护社会主义精神文明和道德风尚仍然是需要遵循的基本价值准则。商标评审委员会关于争议商标属于2001年商标法第十条第一款第八项规制的有害于社会主义道德风尚和其他不良影响的商标认定正确,应当予以维持。

上海俊客贸易有限公司不服判决,上诉至北京高院。主要理由为:上海俊客公司在对品牌宣传时,争议商标的含义均明确释义为“Mylifesgettingbetter”.

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原来“caonima”商标也是上海俊客贸易有限公司申请。


北京高院审理后认为:争议商标由字母“MLGB”构成,虽然该字母并非固定的外文词汇,但是考虑到我国网络用户数量规模之大、网络与社会公众生活密切相关等因素,在网络环境下已经存在特定群体对“MLGB”指代为具有不良影响含义的情形下,为了积极净化网络环境、引导青年一代树立积极向上的主流文化和价值观,制止以擦边球方式迎合“三俗”行为,发挥司法对主流文化意识传承和价值观引导的职责作用,应认定争议商标本身存在含义消极、格调不高的情形。同时,上海俊客公司还申请了“caonima”等商标,故其以媚俗的方式迎合不良文化倾向的意图比较明显,在实际使用过程中存在对争议商标进行低俗、恶俗商业宣传的情形。

二审法院最后维持了原判,驳回上诉人的上诉请求。


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钱钧

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